Rząd łączy siły w promocji Polski. Nowa pełnomocniczka ma zadbać o markę narodową

Marka narodowa pod jednym sterem – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie, które ustanawia nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś Premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję tę obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych ekspertek w dziedzinie budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie strategii budowy narodowej marki oraz koordynację wszystkich działań promocyjnych prowadzonych przez administrację rządową.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier podkreślił, że silna marka narodowa to nie tylko kwestia prestiżu, ale realne korzyści gospodarcze – więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych. Powołanie pełnomocniczki ma rozwiązać wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane oddzielnie przez różne resorty i instytucje.

Koniec chaosu promocyjnego – spójny przekaz o Polsce

Dotychczas brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów komunikacyjnych. Poszczególne ministerstwa, agencje i instytucje działały na własną rękę, co prowadziło do niespójnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – jej zadaniem będzie opracowanie kompleksowej strategii, planu wdrożenia oraz standardów wizualnych i komunikacyjnych, które pozwolą stworzyć jeden, rozpoznawalny obraz naszego kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma zakłada przejście od promocji do zarządzania reputacją. Dzięki temu Polska ma być postrzegana jako kraj nowoczesny, bezpieczny i przyjazny dla turystów oraz inwestorów. Premier Tusk zwrócił uwagę, że już teraz zagraniczni goście wysoko oceniają Polskę m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę – te atuty trzeba umiejętnie wykorzystać.

Co to oznacza dla Kościerzyny i regionu Kaszub?

Dla mieszkańców Kościerzyny i całego regionu Kaszub powołanie pełnomocniczki ds. marki Polski to szansa na lepsze wypromowanie lokalnych walorów. Kaszuby słyną z pięknych jezior, lasów, bogatej kultury i tradycji – a także z gościnności. Spójna strategia promocyjna kraju może przyciągnąć do nas więcej turystów krajowych i zagranicznych, co przełoży się na rozwój lokalnych usług, gastronomii czy obiektów noclegowych. Kościerzyna, jako historyczna stolica Kaszub, ma szczególny potencjał – od Muzeum Kaszubskiego po Kolejkę Wąskotorową. Wzmocnienie marki Polski oznacza również, że samorządy i lokalni przedsiębiorcy zyskają narzędzia do skuteczniejszego promowania swoich produktów i usług na arenie międzynarodowej. W ramach nowej strategii rząd planuje także projekt local content, który ma zachęcać zagranicznych inwestorów do angażowania się w działania realizowane w poszczególnych regionach – to realna szansa dla firm z Kościerzyny i okolic.

Bez nowych wydatków, ale z lepszą koordynacją

Wbrew obawom o dodatkowe koszty, reforma nie wiąże się z żadnymi nowymi obciążeniami budżetowymi. Jak zapewnił premier, chodzi wyłącznie o lepszą integrację i koordynację już istniejących działań promocyjnych. Środki, które dotychczas były rozproszone, zostaną wykorzystane w sposób bardziej efektywny i spójny. To odpowiedź na wieloletnie postulaty ekspertów, którzy wskazywali, że Polska wydaje na promocję niemałe pieniądze, ale bez wspólnego planu efekty są rozmyte. Teraz każda złotówka ma pracować na budowę silnej marki narodowej.

Cele i zadania nowej pełnomocniczki

Do głównych obowiązków prof. Barbary Mróz-Gorgoń należeć będzie przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski. Ważnym elementem jest także prowadzenie badań i analiz, które pozwolą dostosowywać przekaz do zmieniających się warunków na globalnym rynku.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W praktyce oznacza to, że wszystkie ministerstwa, agencje rządowe i instytucje podległe będą musiały współpracować pod kierunkiem pełnomocniczki, aby mówić o Polsce jednym głosem. Dotyczy to promocji turystycznej, gospodarczej, kulturalnej oraz historycznej. Premier Tusk podsumowując konferencję stwierdził:

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma czas na opracowanie strategii w perspektywie kilku miesięcy, a pierwsze efekty działań będą widoczne jeszcze w tym roku. Dla mieszkańców Kościerzyny i całego regionu to sygnał, że rząd poważnie podchodzi do budowania marki narodowej, która – jeśli będzie skutecznie zarządzana – przyniesie korzyści każdemu zakątkowi kraju.

• Powołanie Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski na podstawie rozporządzenia Rady Ministrów przyjętego w ostatnich dniach
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – specjalistka w dziedzinie brandingu, strategii promocyjnych i zarządzania wizerunkiem
• Główne cele: przygotowanie strategii budowy marki, koordynacja działań rządowych, opracowanie standardów komunikacji i wizualizacji
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków
• Projekt local content – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania lokalne, m.in. w regionie Kaszub